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化妆品店的外观管理如何做

发布时间:2014/10/11

对于一个化妆品店来说一个突出的个性与风格,也是吸引顾客的主要原因。比如说麦当劳的“M”、肯德基的“上校”就是典范。在进行店面设计之前,首先应当了解店铺所销售商品和所提供服务的种类、规模以及特点,使之尽量与店面外部形象相结合,同时还要调查周边环境,比如交通状况、建筑物风格等等。使店面造型与周围环境生活相互协调。在设计构思上,经营者应深入了解店面装饰的历史和当今国内外店面发展的趋势,以便让设计师设计出开工新颖实用、结构科学合理的店面来,最大限度地提升店铺形象。


一、良好店面设计的要素

1、须符合自身的行业特点,从外观和风格上反映出店铺的经营特色。2、是否符合主要用户的‘口味’。3、原来建筑风格是否与周边环境协调,‘特别’虽然抢眼,但一旦使消费者觉得‘粗俗’就会适得其反。4、店面装饰要简洁,不宜采用过多的线条分割。5、色彩要统一协调。6、招牌字体大小要适宜,过分粗大容易破坏整体布局,可通过衬底来突出店名,除特殊需要外不要使用狂草或外文字母。

二、店面外观类型(根据经营商品特点和开放程度的不同,店铺外观可以分为以下三种)

1、开放型:店铺正对大街的一面全部开放,不设橱窗,顾客可以自由出入,没有任何障碍。

2、半开放型:这种类型的店铺出入口适中,玻璃明亮,顾客在街上一眼就能看清店铺内部。经营化妆品的店铺多采用这种形式。当顾客看到橱窗陈列时,便会径直走入店内选购所需要的商品。

3、封闭型:有些店铺将面向大街的一面用橱窗或有色玻璃遮蔽起来,入口也尽可能地做小,这类店铺多经营高档产品,它突出了经营贵重商品的特点,设计别致,用料精细,使进店的顾客具有与众不同的优越感,而且街上的顾客难以看到店堂内部,从而为有心购买的顾客提供了一个优雅、安静的购物氛围。

三、店面的色彩管理

色彩会对人们的心情产生影响,不同的色彩及其组合会使人们产生不同的心理感受。例如:

以红色为基调

会给人一种热烈、温暖的心理感受,使人产生一种强烈的心理刺激。因此红色一般用于节日、庆典布置,以创造一种吉祥、欢乐的气氛。但是,如果红色过于突出,也会使人产生紧张的心理感受,所以一般避免大面积、单一采用。

以绿色为基调

会给人一种充满活力的感觉。绿色又被称为生命色,表现生机勃勃的大自然。在购物环境设计时,采用绿色,象征着树木、花草,充满动感和生机。

以黄色为基调

给人以柔和明快之感,使人充满希望。食品中很多是黄色的,如面包、糕点等,故黄色常常作为食品销售部位的主色调。但是,如果黄色面积比例过大,会给人一种病态的食品变脏的心理感受,使用时应注意以明黄、浅黄为主,同时避免大面积、单一使用。

以紫色为基调

会给以庄严、高贵、典雅的心理感觉,使人产生一种敬畏感。紫色调常用于销售高档、贵重商品,如珠宝首饰、钟表玉器等场所。

蓝色会使人联想到辽阔的海洋、广阔的天空,给人一种深邃、开阔的心理感受,销售旅游商品时采用效果较好。

不适宜用黑色

黑色是一种消极性色彩,给人一种沉重、压抑的心理感受,一般在商场不单独使用,但与其他颜色适当搭配,也会产生一定的视觉冲击力。

店面的色彩设计也可以刺激顾客的购买欲望。在炎热的夏季,以蓝、棕、紫等冷色调为主,顾客心理上有凉爽、舒适的心理感受。采用这个时期的流行色布置销售女士用品场所,能够刺激顾客的购买欲望,增加销售额。色彩对儿童有强烈的刺激作用,儿童对红、粉、橙色反应敏感,销售儿童用品时采用,效果更佳。

使用色彩还可以改变顾客的视觉形象,弥补营业场所缺陷。如将天花板涂成浅蓝色,会给人一种高大的感觉,将商场营业场所墙壁两端的颜色涂得渐渐浅下去,给人一种辽阔的感觉。一段时间变换一次商场色彩,会使顾客感到有新奇感。

使用色彩的心得

色彩对于商场环境布局和形象塑造影响很大,为使营业场所色调达到优美、和谐的视觉效果。必须对店面各个部位如地面、天花板、墙壁、柱面、货架、柜台、楼梯、窗、门等以及售货员的服装设计出相应的色调。

1、运用色彩要与商品本身色彩相配合,目前,市场销售的商品包装也注意色彩的运用,这就要求商场内货架、柜台、陈列用具为商品销售提供色彩上的配合与支持,起到衬托商品、吸引顾客的作用。如销售化妆品等应用淡雅、浅色调的陈列用具,以免喧宾夺主,掩盖商品的美丽色彩。

2、运用色彩要与楼层、部位结合,创造出不同的气氛。如果店铺在平街,人口处顾客流量多,应以暖色装饰,形成热烈的迎宾气氛。也可以来用冷色调装饰,缓解顾客紧张、忙乱的心理。如果在地下营业厅的话,沉闷、阴暗的地方易使人产生压抑心理感觉,用浅色调装饰地面、天花板可以给人带来赏心悦目的清新感受。

3、色彩运用要在统一中求变化。店面为确定统一的视觉形象,应定出标准色,用于统一的视觉识别,显示企业特性。但是在运用中,在店面的不同楼层、不同位置,又要求有所变化,形成不同的风格,使顾客依靠色调的变化来识别楼层和商品部位,唤起新鲜感,减少视觉与心理的疲劳。颜色是店面中非常重要的部分。合理地运用颜色,可以令营业店产生一种独特的气氛,有效的提高工作效率,增加销售额。

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